Sverige skapar återigen rubriker i världspressen, men kanske inte så imponerande sådana.
Den 15 september 2018 fälldes internetleverantören Bahnhof av Reklamombudsmannen för "sexistisk reklam" efter att man publicerat memen "Den distraherade pojkvännen" för att utannonsera lediga tjänster.
Memen är vida kända och förekommer i en rad olika versioner på nätet.
Företagets reklam anmäldes av hela 15 privatpersoner, som ansåg att den objektifierar kvinnor och är könsdiskriminerande.
Enligt Bahnhof var syftet med bilden att illustrera en situation som visar att Bahnhof är en attraktiv arbetsgivare och att den som kanske har en tristare arbetsplats kan vara intresserad av att byta jobb. Det var den situationen som illustrerades, påpekar företaget på sin hemsida.
"Alla som är anhängare av både internet och memekulturen vet att det är just så meme används och tolkas ... Vi har förklarat både syfte och memekulturen för Reklamombudsmannen, men de har valt att tolka inlägget på ett annat sätt", skriver Bahnhof i ett pressmeddelande.
Reklamombudsmannen gör mycket riktigt en helt annorlunda tolkning, och menar bland annat att kvinnorna i bilden blir till "objekt" medan mannen förblir människa. I beslutet står det också att memen förmedlar en stereotyp bild av att män ser på kvinnor som "utbytbara".
The Distracted Boyfriend meme is officially sexist https://t.co/heeklF1s4s pic.twitter.com/BIt8oavUsI
— ilwareed Online (@ilwareed) 26 september 2018
"Nämnden finner att kvinnan i rött, som står i fokus i bilden, genom mannens uppskattande reaktion framställs som ett sexobjekt. Framställningen av kvinnan som sexobjekt har ingen koppling till reklamen, som är en platsannons för att rekrytera säljare, drifttekniker och en webbdesigner. Enligt nämnden förstärks det objektifierande intrycket av att kvinnorna anges som representanter för arbetsplatser medan mannen, som mottagaren av reklamen, framställs som en individ. Nämnden finner att reklamen är könsdiskriminerande i detta avseende", skriver Reklamombudsmannen i sitt beslut och fortsätter:
"Nämnden finner vidare att framställningen av mannen - genom det sätt han, trots att han promenerar med sin flickvän, vänder sig om och tittar uppskattande på en annan kvinna - förmedlar en stereotyp bild av att män ser på kvinnor som att de är utbytbara på samma sätt som ett byte av arbetsplats, vilket är nedvärderande."
Beslutet var enhälligt.
En rad internationella medier har skrivit om händelsen, däribland New York Times, The Guardian, The Independent, Business Insider, CNN, Reuters, RT, Sky och Time Magazine. I sociala medier hånas också Sverige så som ansvarigt för ännu en galenskap.
Bara i Sverige: Bahnhof lade ut en liten meme. En skock skrikfeminister gick ut i storskalig attack mot den. De kallar den ”sexistisk och objektifierande”. Får huvudvärk. Har de inget liv? Kolla kommentarsfältet: https://t.co/XzsILSYa98 pic.twitter.com/Kr0KJJtec0
— Evin (@evinbdya) 5 april 2018
Bahnhof & Sverige är åter i världspressen. Reklamombudsmannen fällde Bahnhof för sexistisk reklam, genom att vi använde memen "distracted boyfriend". Oavsett sakfrågan så är det här världens just nu mest spridda jobbannons. Här i The Guardians version: https://t.co/HMAegKn7eg
— Jon Karlung (@JonKarlung) 26 september 2018
Sweden's advertising agency has ruled the distracted boyfriend meme sexist because it presents women as "interchangeable" & "sex objects" and presents "a stereotypical picture of men seeing women as interchangeable".
— Paul Joseph Watson (@PrisonPlanet) 26 september 2018
Sweden is also the rape capital of Europe.
Sweden is a joke. pic.twitter.com/sJPNJSMa22
Sweden’s advertising ombudsman decided that an internet service provider was guilty of gender discrimination by using the “distracted boyfriend” meme to attract job applicants https://t.co/GYHy8vQJPT
— The New York Times (@nytimes) 27 september 2018
Damn i fucking hate Swedenhttps://t.co/RdkatVUkfe
— Satou Satomi (@reinakousaka5) 27 september 2018
I wish these kind of people would shut up. Its an ad. Also he didnt touch her. Didnt cat call her. Are humans not allowed to look at attractive people anymore? Just dont direspect your partner! #outofhandhttps://t.co/EevYHYm0kA
— AmyLeeStone (@amylee3531) 27 september 2018
Sweden can’t take a joke but it sure can take 10,000+ Islamic extremists. https://t.co/LTW7Rd51Z9
— Imam Tawhidi (@Imamofpeace) 27 september 2018
