Den tidigare synen i den övriga västvärlden på Sverige som ett fredligt och tryggt föregångsland har minst sagt förändrats på sistone.
I den islamska världen har samtidigt Sverigebilden påverkats negativt av koranbränningar samt uppgifter om att svenska medier tvångsomhändertar muslimska barn enligt LVU-lagen.
Under 2023 ökade antalet publiceringar om Sverige i internationell nyhetsrapportering med 10 procent jämfört med år 2022. Mest ökade de inom arabiska och turkiska språkområden med 85 respektive 58 procent, enligt SI:s årsrapport.
Utrikeshandelsminister Johan Forsell säger till Dagens Nyheter att han personligen lagt ner mycket tid på att rädda Sverigebilden i den muslimska världen, bland annat genom resor.
Handeln med Mellanöstern har trots farhågorna i själva verket ökat, men enligt Forsell behövs ändå krafttag i arbetet med Sverigebilden.
Si får nu i uppdrag att inrätta en "Team Sweden-grupp" som ska återupprätta förtroende för Sverige utomlands.
Fokus ska enligt DN vara på att lyfta fram Sverige som ett "innovativt land, med fokus på den gröna omställningen och digitaliseringen". Näringslivet ska mer än tidigare involveras i arbetet med att främja Sverigebilden.
– Det finns uthålliga aktörer som medvetet sprider en falsk bild av Sverige. Det är inget vi kan annonsera bort på ett par veckor, säger Johan Forsell till DN.
