Nyligen nyheten om att Bonnier News Local och NWT Media ingått en avsiktsförklaring om partnerskap och korsvist ägande.
Det var en nyhet som gick i linje med de senaste årens trend på den svenska mediemarknaden. Sällan eller aldrig har lika många genomgripande marknads- och ägarförändringar ägt rum på bara tio år.
Mellan 2014 och 2024 har annonsörerna flyttat stora delar av sina reklaminvesteringar från svenska nyhetsmedier till globala reklamplattformar. Konsumenterna har i sin tur blivit alltmer digitala i sina medie- och nyhetsvanor. Fler och fler tittar på tv via strömmade tjänster och lyssnar på radio via nätet. Det här är en utveckling de kommersiellt finansierade medieföretagen, som i första hand ägnar sig åt nyhetsjournalistik, försökt möta genom att gå samman i större strukturer.
– Bara sedan 1990 har antalet ägarbolag på den svenska tidningsmarknaden minskat från 130 till dagens färre än 60. En stor del av den här minskningen har skett under de senaste tio åren, säger Tobias Lindberg, medieforskare på Nordicom.
Det är på tidningsmarknaden de verkligt omfattande ägarförändringarna ägt rum. Där har inte bara ägarbolagen blivit färre, de har också kommit att ingå i allt större koncerner. Och ofta med det uttalade syftet att kapa kostnader och uppnå synergieffekter inom digital teknikutveckling och på annonsmarknaden. I dag ingår en mycket stor andel av landets fler än 140 dagstidningar i några få övergripande ägarsfärer.
– Under de här åren har också det utländska ägandet ökat. Och det framför allt genom att Norges tre stora tidningskoncerner, Amedia, Polaris och Schibsted, nu finns med som ägare på den svenska marknaden, säger Tobias Lindberg i ett utskick.
Mediebranschens strukturomvandling under de senaste åren drivits har enligt rapporten drivits på av bland annat den ekonomiska nedgång som Sverige och övriga världen upplevde under finanskrisen, allmänhetens förändrade medievanor och den hårda konkurrensen på reklammarknaden från de globala plattformarna.
